手机厂商的活跃设备数量是一个非常重要的指标长宏策略，直接体现品牌在市场中的用户规模。近日QuestMobile发布2025中国手机市场洞察报告，截至2025年6月，手机活跃用户高达2.88亿，超越苹果排名第一，苹果手机活跃设备数量2.71亿位居第二，OPPO手机活跃设备数量2.33亿排名第三，vivo手机活跃设备数量1.93亿，小米手机活跃设备数量1.21亿，荣耀手机活跃设备数量0.97亿。
从活跃设备数量看，华为和处于第一梯队，活跃设备数量超过2.5亿接近3亿，OPPO和vivo处于第二梯队，活跃设备数量为2亿左右，小米和荣耀则处于第三梯队，活跃设备数量在1亿左右。
华为手机2023年回归以来，销量节节攀升长宏策略，2023年华为手机国内市场份额第六，2024年华为手机国内市场份额已经来到了第二，2025年上半年华为手机国内市场份额成功拿下第一，随着销量的快速提升，华为手机活跃设备数量持续增长。
华为手机和苹果手机活跃用户领先其他品牌还有一个重要原因，那就是手机的质量更好，长时间使用不卡顿，使用寿命更长，我们经常看到5年前的华为手机和苹果手机还在用，而其他品牌就很少见。
荣耀手机活跃用户数量少于其他品牌是因为荣耀此前属于华为，只统计拆分后发布的机型。手机国内销量和其他品牌差不多，为什么活跃用户数量差距巨大呢？这说明小米手机平均使用寿命更短，用户换机周期更短，别的品牌的老手机还在用，而小米老手机已经淘汰。
各品牌的用户画像方面，华为和vivo男女用户各占50%左右，OPPO以女性为主，女性用户高达63.1%，而小米则以男性为主，男性用户高达72.3%。用户年龄段方面，华为手机主要用户群体为30岁以上人群。OPPO手机、vivo手机和小米手机主要用户群体都为40岁以上人群和24岁以下人群。
活跃设备数量是品牌价值的重要体现，反映出设备使用频率和寿命，同时也反映出用户的黏性。在销量差不多的情况下，活跃数量高说明手机质量好使用寿命更长，而活跃数量低的品牌说明其产品质量一般，老机型淘汰的速度快，用户的换机周期短。
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